こちら · そちら · あちら

こちら es «por aquí» en registro formal. Pero hace tres cosas a la vez, y conviene verlas juntas.

Señala una dirección, presenta a una persona con respeto y sirve para referirse a uno mismo o a los suyos con humildad. Las tres cosas con la misma palabra.

Y en español hacemos algo parecido. «Por aquí» señala; «esta es la señora Tanaka» presenta; y «de parte de esta casa» o «aquí, servidor» son maneras de hablar de uno mismo desde fuera. La lógica de fondo es la misma: se sustituye a la persona por su posición, y eso suaviza.

Error frecuente: usar こちら para presentar a alguien de tu propia familia o empresa a un cliente. Con los de fuera se es respetuoso; con los tuyos, humilde. Ese eje —dentro y fuera— gobierna media cortesía japonesa.

Cuándo no se usa: entre amigos suena engolado. ここ vale para casi todo.